Heinz × Absolut – Pasta-Sauce mit Kultfaktor
Mit einer limitierten Tomato Vodka Pasta Sauce haben Heinz und Absolut einen viralen Foodtrend aufgegriffen und in eine markenübergreifende Kooperation übersetzt.
Die Sauce, inspiriert vom TikTok-Trend „Penne alla Vodka“, wurde im ikonischen Absolut-Design der 80er-Jahre beworben – unter anderem mit Slogans wie „Absolutely Heinz. Ridiculously Good“.
Die Kampagne zielte auf eine junge, trendaffine Zielgruppe und setzte auf eine starke Medienpräsenz: Out-of-Home, Social Media, Influencer-Kooperationen und begleitende Gewinnspiele. Mit 500 Mio. Earned Media Impressions, 6,6 Mio. TikTok-Views und einem Absatzplus von 52 % erwies sich das Projekt als voller Erfolg (Quelle: VML)
Das Beispiel zeigt, wie FMCG-Marken durch Cross-Category-Kooperationen neue Genussanlässe schaffen und Social-Media-Trends in markenstarkes Storytelling übersetzen können.
