KitKat × Formel 1 – „Have a Break“ auf der Rennstrecke
KitKat begleitet die Formel 1 weltweit als offizieller Schokoriegel-Partner. Aktivierung der Kooperation auf den F1-Rennstrecken.
Unter dem Motto „Have a Break“ wurden ausgewählte Rennen mit kreativen Aktivierungen flankiert, darunter limitierte Verpackungen, Fan-Promotions und digitale Inhalte rund um die Themen Pause und Geschwindigkeit.
Die Kooperation umfasste außerdem eine Präsenz in den F1-Fanzones sowie Hospitality-Aktivierungen vor Ort. Ziel war es, die Communities beider Marken zusammenzuführen und durch Content-Formate sowie Gewinnspiele zusätzliche Aufmerksamkeit zu erzielen.
Für KitKat bedeutete die Partnerschaft eine deutliche Steigerung der Markenbekanntheit, Reichweite und ein positiver Imagetransfer im sportaffinen Umfeld. Auch die Formel 1 profitierte von zusätzlichen Content- und Storytelling-Anlässen sowie einer jüngeren Zielgruppenansprache.
Das Beispiel zeigt, wie FMCG-Marken durch die Verbindung mit globalen Sportplattformen hohe Sichtbarkeit, Relevanz und neue Impulse für die Markenkommunikation gewinnen können.
