Ritter Sport x Apple Music: Wenn Schokolade Musikgeschichte schreibt
Die Markenkooperation zwischen Ritter Sport und Apple Music hat gezeigt, wie überzeugend zwei Marken zusammenwachsen können, wenn Zielgruppen-Fit, emotionale Relevanz und eine kluge Aktivierungsmechanik aufeinandertreffen.
Im Rahmen der limitierten Sonderedition „Ritter Sport x Apple Music" verwandelten sich die klassischen 100g-Alpenmilchtafeln in Träger ikonischer Albumcover der deutschen Musikgeschichte. Zur Auswahl standen fünf Werke aus unterschiedlichen Genres und Generationen: Cro („Raop"), Marteria („Zum Glück in die Zukunft II"), Scorpions („Crazy World"), Sarah Connor („Muttersprache") und Helene Fischer („Farbenspiel"). Rap, Rock, Pop und Schlager bewusst nebeneinander, eine Auswahl, die auf maximale Zielgruppenbreite ausgerichtet war.
Die Mechanik der Kooperation war ebenso einfach wie wirkungsvoll. Ein QR-Code auf der Rückseite jeder Tafel führte direkt zum jeweiligen Album auf Apple Music in Dolby Atmos und für Neukunden verbunden mit einem kostenlosen Probe-Abo. Genuss und Entertainment wurden so zu einem nahtlosen Markenerlebnis, das über den Point of Sale weit hinausging.
Für Ritter Sport bedeutete die Partnerschaft eine emotionale Aufladung der Marke durch Musiknostalgie und kulturellen Zeitgeist mit starker Wirkung auf Brand Awareness, Content & Storytelling und Abverkauf. Apple Music gewann über das reichweitenstarke Trägermedium im deutschen Lebensmitteleinzelhandel einen niedrigschwelligen Zugang zu neuen Zielgruppen und konnte seinen Streaming-Dienst erlebbar machen, ohne klassische Werbewege zu nutzen.
Die Edition war bundesweit im Handel sowie in den Schokowelten in Waldenbuch und Berlin erhältlich und entfaltete ihre Kommunikationswirkung über On-Pack, Social Media, OOH, LEH-Displays und PR, darunter Berichterstattung im Merkur sowie organischer User Generated Content auf Instagram und Facebook.
Die Kooperation ist ein starkes Beispiel dafür, wie Marken unterschiedlicher Kategorien durch einen gemeinsamen emotionalen Nenner echten Mehrwert für Konsumentinnen und Konsumenten schaffen – und dabei gleichzeitig ihre eigenen Marketing- und Vertriebsziele erreichen.
