Erfolgsgeschichten beginnen hier? Teekanne & Meßmer im Kooperations-Check
Teekanne & Meßmer setzen mit unterschiedlichen Schwerpunkten auf Markenkooperationen.
Bei einer Fahrt durch unsere Großstädte lassen sich aktuell die führenden deutschen Teemarken Teekanne und Meßmer sehr unterschiedlich wahrnehmen.
Die Teekanne-Gruppe tritt mit dem CEO Frank Schübel in der Commerzbank-Unternehmerkampagne „Erfolgsgeschichten beginnen hier“ aufmerksamkeitsstark in den Fokus. Die Commerzbank lädt ihre Beratung intelligent und emotional auf und nutzt das positive Image der Traditionsmarke Teekanne. Inwieweit hier Teekanne profitiert, lässt sich aus unserer Sicht diskutieren.
Meßmer zeigt sich hingegen mit dem neuen Markenpartner Bridgerton, einer erfolgreichen Netflix-Serie, deutlich aktiver und integrativer. Auf Plakaten bewirbt Meßmer die gemeinsame Limited Edition, die in unterschiedlichen Flavours für einen begrenzten Zeitraum im LEH verfügbar sind. Nach der zielgruppenrelevanten Kampagnenkooperation mit dem Testimonial Kai Pflaume („Meßmer Pflaume Tee“) eine aus unserer Sicht inhaltsstarke, kreative und auch differenzierende Markenpartnerschaft mit Substanz.
Meßmer nutzt strategische Partnerschaften und Markenkooperationen nicht isoliert, sondern entlang klarer Marketing- und Vertriebsziele. Zudem inszeniert die Marke Kooperationen über reichweitenstarke Medien und integriert diese kreativ mit limitierten Produktangeboten am POS. Teekanne springt auf den Zug einer altbekannten Kampagnenidee bei der Commerzbank mit auf. Die Marke wird nur als Corporate Brand sichtbar – rationale und emotionale Kundenbenefits werden aus unserer Sicht nicht erzielt.
Wir haben den Kooperationsmarkt fest im Blick. Individuelle Markenporträts und aktuelle Kooperationen sind Bestandteil unseres Trendradars und maßgeschneiderter Impulsworkshops.
